Taylor Swift: Lecciones de marketing en la organización de conciertos

En Boletia, hemos identificado las estrategias de marketing de Taylor Swift más exitosas para compartirlas contigo y así puedas aplicarla en la organización de tus conciertos musicales.

Taylor Swift es conocida no solo por su talento como artista, también es mundialmente reconocida por su exitosa habilidad en la organización de conciertos y tours, además de su infalible y probada estrategia de marketing para promocionar sus eventos. 

El nuevo álbum de Taylor Swift

Recientemente se filtró el nuevo álbum de Taylor Swift a través de un archivo de Google Drive que al parecer contiene algunas de las canciones del álbum que estaba por lanzarse públicamente en un par de días, "The Tortured Poets Department". 

El disco "The Tortured Poets Department" representa el onceavo lanzamiento de Swift, después de lograr la hazaña histórica de convertirse en la primera mujer y única solista en ganar tres veces el premio Grammy al álbum del año. ¡Qué tal ese logro para Taylor! 

Sin embargo, esta salida a la luz “forzada” del nuevo disco musical más bien parece ser una más de las tácticas súper exitosas que solo ella sabe hacer tan bien para generar expectativa alrededor de su nuevo lanzamiento.  

Eras Tour: la organización de conciertos más exitosa de todos los tiempos

Este nuevo material se hace público mientras aún quedan fechas del Eras Tour para el año 2024. Por cierto, la revista Rolling Stone ha nombrado a la gira de Taylor Swift como “la más taquillera de todos los tiempos y la primera en alcanzar los mil millones de dólares”.

Siendo así que el tour se ha convertido en su mayor fuente de ingresos con alrededor de 4.3 millones de dólares por la venta de boletos y un estimado de 200 millones tan solo por el merchandising.

¿Cuál es la estrategia de marketing de Taylor Swift para la organización de conciertos? 

1. Crea historias alrededor de sus discos y tours 

Estas historias permiten comunicar emociones y significados que resuenan con la audiencia, creando lealtad y un sentimiento de identidad compartida. 

Al armar una historia que se entrelaza con la música y la actuación en vivo, los conciertos se convierten en experiencias inolvidables que van más allá de lo puramente musical y se convierten en eventos que dejan una huella profunda en la vida de los asistentes.

Cada álbum de Swift se convierte en un capítulo en la historia de su vida y carrera, con temas que van desde el amor y el desamor hasta el crecimiento personal y la lucha por la autenticidad.

2. Crea expectación

A la cantante le encanta dejar referencias sobre sus próximos pasos, lanzamientos, tours o anuncios. Escribe emojis, se peina de una forma particular, usa ropa que haga referencia, etc., la creatividad es su límite y es muy buena haciéndolo. 

Si la organización de conciertos es algo que quieres repetir cada año,  puedes hacer lo mismo en tus redes sociales para develar el lugar, fecha o concepto del próximo evento. 

Además, este tipo de actividades, con el paso del tiempo se convierten en tradiciones y actividades que crean comunidad en tus redes sociales. A medida que los fans trabajan en encontrar el significado de las señales, la comunidad se fortalece y crece atrayendo a nuevos asistentes. 

Por ejemplo, en dejó pistas para indicar que la siguiente canción en  regrabar sería “Speak Now”. Como esta imagen en la que al ver toda la lista que podemos inferir simoblizan sus álbumes con los colores, el 13 lleva el morado y está después de Midnights.

3. Programa anuncios en todos sus canales de marketing

4. No espera a tener un evento en puerta para hablar con sus fans 

Utiliza las redes sociales para hablar con tus asistentes constantemente. No solo cuando quieras anunciar un próximo evento, alguna promoción y concurso. 

5. Es creativa y pone atención a los detalles

Siempre ofrece lo mejor para sus fans con creatividad y calidad. Su merch es más que solamente playeras, sudaderas, tazas y plumas y sus nuevos lanzamiento van más allá de conferencias de prensa o entrevistas. 

😱Las 4 portadas de las ediciones físicas de su disco Midnight forman un reloj cuando las juntas. Es más, incluso hay un mecanismo de reloj aprobado por Tay que puedes comprar para convertir tus LP en un reloj que funcione de verdad.

6. Hace colaboraciones no tan obvias

Puede ser fácil para una artista de ese tamaño hacer colaboraciones con marcas o conseguir patrocinadores para su concierto como Coca-Cola o Nike pero dicen los expertos que toma mucho ingenio trabajar con marcas que no necesariamente asociamos con la artista. 

Para su álbum “Reputation”, la artista colaboró con la empresa de paquetería UPS para hacer llegar su disco a los fans y minoristas que lo hubieran comprado en línea.

💡Nuevamente no dejó que el envío llegara en una simple caja, por lo que el empaque simulaba un camión de envíos de UPS que contenía el álbum, una carta del CEO de UPS y unas postales. 

7. Combina los medios tradicionales con los digitales

No todos tenemos el presupuesto para presentarnos en ese tipo de programas, sin embargo, considera otros medios masivos de comunicación como las revistas y el radio emergentes que son más propensas a aceptar menciones a cambio de pases gratis a tu evento para promocionarte. 

Tener una mezcla de medios tradicionales y digitales en tu estrategia de promoción impulsará la visibilidad de tu evento. 

En Boletia, estamos encantados de compartir contigo las estrategias de marketing más exitosas de Taylor Swift para la organización de tus conciertos musicales.